ポコ・ア・ポコが新しく立ち上げた既成靴の新ブランド＝大阪府守口市、京阪百貨店守口店

　ポコ・ア・ポコは、今年三月、従来のフルオーダーメードで培ってきた技術を基に、外反母趾や巻きつめにも対応した既成靴を販売し始めた。

　これまでのフルオーダーのシステムでは、平均三万円かかり、購買層の大半が五十代以上だったが、近年三、四十代からのニーズが増えてきたことから、黒のパンプスを中心にした新ブランドを立ち上げた。

　オーダーメード専門店として培った一万人以上の足型情報をもとに、「四角い足型」「外反母趾」など、一サイズで十六タイプの足型を用意。

　まず店頭で特殊器具を使い、自分の足型を測定する。つま先や幅、かかと幅、厚みなどチェックし、自分のタイプを選ぶ。例えば、巻きつめの人には爪上のスペースが広いタイプに、中で足がすべらないよう中敷を加える。

　定番色で人気の高い黒いパンプスはそのまま持ち帰ることができ、イージーオーダーとして、色やデザイン、ヒールの高さにも対応する。納期は約三週間。

　基本タイプの木型を前もって用意することでコストダウンを図り、価格も一万九千八百円からと、低年齢層が買いやすいよう設定した。

　佐脇天社長は「消費者が賢くなり、デザインだけでは靴が売れない時代。これからはファッション以外の分野でもオーダー制が広まっていくのでは」と、話している。

カラーは全部で五十色。おそろいで購入する母娘も目立つ＝神戸市中央区元町通2、クロールバリエ神戸元町店

　バスコーポレーションが始めたのは靴やバッグのカラーオーダー。人工皮革の染色法を独自に開発し、靴や鞄の色を選べるサービスを始めたところ、色に「自分らしさ」を求める消費者ニーズを掘り起こした。若い女性から中高年層まで購買層は幅広く、今後はベルトなどの小物類にも展開していく。

　同社は十年前、人工皮革の染色法を独自に開発。以来、委託事業から自社ブランドへの転換を図ってきた。「バスクラフト」と名付けた今回のブランドは、「デザインをシンプルにして色をそろえることで、ターゲット層を広くした」。

　デザインは三種類。五十色から選べ、一足八千九百円で発注から三週間で手元に届く。

　スピードと安さの秘密はビジネスモデル。受注後、商品づくりを中国の工場が担当し、完成した白い靴やバッグを日本に送り、日本の職人が一つ一つ手染めする。高品質・低価格がキャッチフレーズだ。

　三月に特設売り場を設けた大阪・梅田の阪急百貨店では、二週間で目標六百足を大きく上回る約二千足を売り上げた。同社の元町本店でも好評で、東京など首都圏の百貨店からも出店要請が相次いでいるという。

　靴とバッグをセットで購入する人が全体の約三割を占め、今後はベルトなどの小物も展開する。企画を担当した小川良子さん（６１）は、「現代はモノがあふれており、年齢にかかわらず、人と違う商品を求めようとしているのでは」と話している。

おしゃれ度もアップしたアシックスの健康靴＝神戸市中央区本町通1、歩人館

　アシックスはこのほど、ウオーキングシューズのブランドから新シリーズ「ＯＮ　ＤＵＴＹ（オン・デューティー）」を発売した。

　ターゲットは、営業や接客業に携わり、長時間の歩行や立ち仕事が多い三十―四十代の働く女性だ。

　ウオーキング靴売り場の動向から、若い女性が仕事履きとして購入するケースが増えていることに注目。市場調査したところ、「体によくて、仕事服に合うようなデザイン」を望む声が多いことが分かり、「勤務時間中」という意味のブランド名で新シリーズを立ち上げることにした。

　特徴はヒール。通常、健康靴のヒールは一―二センチだが、同ブランドはスーツやジャケットに合うよう四センチに設定。スポーツシューズのノウハウを生かし、高くても安定したヒールを独自に開発した。

　色は黒とベージュで、「あくまで仕事用パンプスにこだわった」と、同社。初年度の販売目標数は一万足で、「今後デザインの種類も増やし、街履き商品の売り上げ拡大を目指したい」と話している。